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口コミ情報で日本人旅行客誘致
－オーストラリア政府観光局

キャンペーン発表会の様子 　オーストラリア政府観光局は7月22日、日本人観光客誘致のための新キャンペーン「私のイチオシ」を9月15日から開始すると発表した。都内のメディア発表会会場にはシドニーから来日したアンドリュー･マカボイ局長が出席したほか、オーストラリア好きで知られる俳優の柴俊夫さん、ファッション･プロデューサーの前田典子さん、タレントの安田美沙子さんがゲスト参加し、自身のオーストラリアのお薦めの体験を披露した。
「こんな体験したことある ? オーストラリア」というキャッチフレーズがついた同キャンペーンは、豪州人や日本人から募った口コミ情報と写真を観光PR コンテンツとして活用し、キャンペーン･サイトに掲載。旅行者から寄せられた実体験に基づく情報を通じてオーストラリアの魅力を伝え、渡豪意欲を刺激しようというもの。
　豪州国内は「There’s Nothing Like Australia」という名称で4 月15 日から5 月12 日にかけて展開。キャンペーン･サイト上で自分が薦めたい豪州体験の写真と文章を募ったところ、2万9,026 件にも及ぶユニークな口コミ情報が集まった。
投票でプレゼント
　キャンペーン･サイトには9月15日から、豪州国内で集まった投稿のうちユニークな3,500の情報が日本語で掲載される。また、特に日本人にお薦めの192の厳選情報「オージー･イチオシ体験」は、サイト上で紹介される詳細情報から現地ツアー会社などにリンクされ、同じ体験をしたいと思った閲覧者が手軽に旅程を組めるようになる。
　また、「オージー･イチオシ体験」では自分が気に入った写真に投票でき、投票者の中から抽選で毎週10人計80人にオーストラリアにちなんだ商品がプレゼントされるなど、ゲーム感覚で楽しみながらオーストラリア情報が入手できるコンテンツとなっている。
フォト･コンテストも
　同時にオーストラリアを訪れたことがある日本人旅行者を対象とした「私のイチオシ」フォト･コンテストも開催される。過去にオーストラリアで撮った「私のイチオシ」写真と「こんな体験したことある？」で始める体験文をキャンペーン･サイトに投稿し、優秀作品ベスト8に選ばれると、オーストラリア各地へのペア航空券とイチオシ体験クーポンのセットがプレゼントされる。コンテストの詳細は、8 月上旬よりキャンペーン･サイトで発表される。
　同キャンペーンは、日本を含むオーストラリア以外の国々では、各国の言語で各市場に合わせた形で展開される。
■ キャンペーンサイト： www.nothinglikeaustralia.com/jp
■ オーストラリア政府観光局 公式ウェブサイト： www.australia.jp