オーストラリア国内で広く展開するコンビニチェーンセブンイレブン。日本と同じブランドでありながら、その中身は大きく異なると感じる在住者も少なくない。近年は日本的な商品も増えているが、価格や味には独特の違いが見られる。現地店舗の実態を、日本との比較から紹介する。
オーストラリアのセブン‐イレブンは、ガソリンスタンド併設型の店舗が多く、日常的な“ちょい買い”というよりは、移動中の立ち寄り需要に応える業態として定着している。まず大きな違いとして挙げられるのが価格だ。サンドイッチや軽食は総じて高めで、日本のコンビニと同じ感覚で手に取ると割高に感じるケースが多いだろう。
コーヒーやドリンク類は比較的手頃なものもあるが、食品全体としては「気軽に毎日利用する」というよりも、必要に応じて利用する存在と言えるだろう。
一方、近年オーストラリアのセブンイレブンでは、おにぎりやサンドイッチなど、日本を意識した商品が徐々に増えている。しかし、その中身は日本と同じではない。例えばおにぎりは、一般的な白米ではなく酢飯に近い味付けがされているものが見られ、日本人にとっては違和感を覚えることもある。保存性や現地の味覚への配慮とみられるが、「見た目は日本、中身は別物」と感じる声も少なくない。
また、日本のセブンイレブンでは弁当、惣菜、スイーツなど幅広い商品が展開されているのに対し、オーストラリアのラインナップは比較的シンプルだ。ホットフードやスナック類はあるものの、日本のような季節商品や地域限定商品といった細かな展開は限定的だ。
オーストラリアのセブンイレブンは、現在、セブン＆アイ・ホールディングスの傘下にあるため、徐々に日本型の要素を取り入れる動きが進んでいる。
商品開発や店舗運営において、日本のノウハウが反映されつつあり、今後さらに変化が進む可能性もある。
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日本と同じブランドでありながら、その実態は大きく異なる。価格や商品内容には現地仕様が色濃く反映されており、日本のコンビニと同じ体験を期待するとギャップを感じやすいかもしれない。とはいえ、日本的な商品やサービスの導入は確実に進んでおり、今後どこまで“日本に近づくか”も注目されるポイントと言えるだろう。
