宿命のライバル、アサヒとキリンがオーストラリアで火花を散らす理由とは？　①ビール市場で日系2社が強い存在感

4,600億円市場の覇権めぐり競争激化

　キリンホールディングス（HD）がオーストラリア市場への関与を強めている。1990年代に資本参加した後、2009年に完全小会社化した同国ビール市場2位の酒造大手ライオンを基盤に、M&A（合併・買収）を繰り返すなどプレゼンスを拡大。4日には、国際的な評価も高いクラフトジンのメーカー「フォー・ピラーズ」（南部ビクトリア州）も傘下に収めたと発表した。

　コア・ビジネスの酒造とともに、キリンHDが成長の柱と位置づける「ヘルスサイエンス事業」でも今年、大きな動きがあった。4月、中国市場に強みを持つオーストラリアの健康食品最大手「ブラックモアズ（シドニー）を18億8,000万豪ドル（約1,700億円）で買収する計画を発表。オーストラリア政府の外資審議委員会（FIRB）が4日、計画にゴーサインを出したことが明らかなった。ブラックモアズの株主総会と裁判所が承認すれば8月にも買収を完了する見通しだ。

　一方、日本のビール市場でキリンと天下を競ってきた宿命のライバル、アサヒグループホールディングスもオーストラリアに狙いを定めてきた。09年に英菓子・飲料大手「キャドベリー・シュウェップス」からオーストラリア飲料部門（ペプシ、ソロなど）を買収したのを足がかりに、20年にはオーストラリアのビール最大手「カールトン＆ユナイテッド・ブリュワリーズ」（CUB）を親会社の世界最大手「アンハイザー・ブッシュ・インベブ」（ベルギー）から取得。48億5,000万豪ドル（約4,600億円＝2021/22年度＝調査会社アイビスワールド推計）のオーストラリア・ビール市場で、先行していたキリンHDを一気に抜いてトップランナーに踊り出た。

　アイビスワールドのビール業界リポート（23年2月）によると、現地法人アサヒホールディングス・オーストラリアは22年に国内ビール販売1位の「グレート・ノーザン」、メルボルンを中心に人気が高い「ビクトリア・ビター」（VB）をはじめ推計25億6,150万豪ドル（前年比4.9％増）を売り上げ、53.0％のシェアを獲得している。

　対するキリンHD傘下のライオンは、シドニーなど東部ニューサウスウェールズ州発祥の「トゥーヒーズ・ニュー」、北東部クイーンズランド州を代表する「フォー・エックス」などを手がけ、22年の売上高は推計15億6,460万豪ドル（2.2％減）、シェアは32.4％だった。

　アサヒ、キリンの日系大手2社は合計で市場の85.4％を寡占。シェア4.0〜5.0％（23年推計）とされる3番手の地場メーカー「クーパーズ・ブリュワリー」（南オーストラリア州）を大きく引き離している。

（「②オセアニア事業は日系2社のドル箱に」へ続く）

■ソース

AUSTRALIA INDUSTRY (ANZSIC) REPORT C1212 “Beer Manufacturing in Australia”, February 2023（IBISWorld）